本書根據安徽省教育廳統編教材及“市場調查與預測”教學大綱的要求，註重從市場調查和市場預測兩大方面進行理論研究和實踐探索🥱。在市場調查部分，從分析市場淵查的歷史背景和現代市場運行的特征開始，全面闡釋了市場調查的方式⏺、方法和具體技術；在市場預測部分➜，依據現代市場運行基本規律，從市場預測的基本原理出發🧑🏻🎨，介紹了市場預測的各種理論和具體模型🧑🏿💼。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性🥶，貫穿於整個教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接🕵🏽。理論與實踐並重的原則，在全書中也得到了很好的貫徹。
吳楊主編
中國科學技術大學出版社2009年9月出版
索書號：F713.52/W900
ISBN：978-7-312-02532-7
目錄
前言第一章 市場調查概述第一節 市場與市場調查第二節 市場調查的產生和發展第三節 市場調查的原則及步驟第四節 市場調查機構與人員第二章 市場調查內容第一節 市場基本環境調查第二節 市場需求調查第三節 市場供給調查第四節 市場營銷活動調查第三章 市場調查方案設計第一節 市場調查方案設計概述第二節 市場調查方案設計的主要內容第三節 調查方案的可行性研究與評價第四章 市場調查方法第一節 文案調查法第二節 詢問調查法第三節 觀察調查法第四節 實驗調查法第五節 網絡調查法第五章 市場調查問卷設計第一節 問卷設計的概念和格式第二節 問卷設計的原則與程序第三節 市場調查問卷設計技術第六章 測量設計第一節 測量的概念與構成要素第二節 測量層次第三節 量表設計第四節 測量的信度和效度第七章 調查資料分析第一節 市場調查資料的整理第二節 市場調查資料的分析第三節 市場調查報告的撰寫第八章 市場預測概述第一節 市場預測的基本原理與要求第二節 市場預測的步驟第三節 市場預測基本內容第四節 市場預測方法及選擇第五節 市場預測精確度的測定第九章 定性預測方法第一節 預警分析法第二節 主觀概率預測法第三節 類推預測法第四節 專家預測法第十章 時間序列預測法第一節 時問序列預測法概述第二節 移動平均法第三節 指數平滑法第四節 趨勢外推預測法第五節 季節指數預測法第十一章 回歸分析預測法第一節 回歸分析預測法概述第二節 一元線性回歸分析預測法第三節 多元線性回歸分析預測法第四節 非線性回歸預測法第十二章 市場調查與預測的深化🤷🏿：決策第一節 決策概述第二節 單目標風險型決策第三節 單目標非確定型決策第四節 多目標決策第五節 決策風險分析附錄一 EViews在市場預測分析中的應用第一節 EViews概述第二節 EViews工作文件第三節 EViews在市場預測分析中的應用附錄二 相關表格參考文獻
