市場營銷的最大特點是實務性強、實踐性強、可操作性強。市場營銷實際上是企業對市場進行規劃、運營與管理的一體化活動🕺🏻🔸。本書將現代市場營銷理論的最新成果與企業營銷管理的實際過程融為一體💪，系統地介紹了市場營銷的基本原理與實務操作流程🚵🏿‍♂️，與國家勞動部組織的營銷師職業資格證書的技能考核高度吻合。
    本書是一部真正實現“任務驅動🧑‍🚒、項目引領”的高職高專市場營銷技能型規劃教材。全書通過對各行業市場營銷工作崗位的實地考察分析，以真實職業活動順序（作業流程）為主線進行教材內容設計🪯，形成了特征鮮明的“項目流程式”教材特色。
    全書按作業流程分為10個工作任務，對應十章內容。包括：理解和樹立現代市場營銷理念（市場營銷概述）💂🏿‍♂️🧗🏼‍♂️、分析市場營銷環境、進行市場調研並作市場預測、分析消費者或客戶的購買行為、市場營銷戰略規劃、製訂產品策略💃🏻、製訂定價策略🧕、製訂分銷渠道策略🆎、製訂促銷策略🤰🏼🧙🏻‍♀️、進行市場營銷過程的控製與管理🧚🏼‍♀️、熟悉和了解市場營銷的新領域和新發展。
    本書結構清楚簡潔、內容豐富（案例、實訓、思考題🦫🙆🏿、閱讀資料穿插其中）、實用性強👨🏼，既可以作為高職高專👩‍🦯‍➡️、成人教育院校工商管理類專業的市場營銷及營銷實訓課程的教材，也可以作為市場營銷與管理在職人員的實踐指導用書和營銷類職業資格考試的參考用書。
    閭誌俊主編
    南京大學出版社2009年1月出版
    索書號：F713.50/L885
    ISBN：9787305056345

目錄
第一章 市場營銷概論
第一節 市場營銷理論的形成與發展
第二節 市場營銷核心概念與營銷管理過程
第三節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 營銷宏觀環境分析
第三節 行業環境分析
第四節 微觀環境分析
第五節 綜合環境分析
第三章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場營銷調研方法
第三節 調查分析
第四節 市場預測
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析精簡
第二節 組織市場購買行為分析
第五章 市場營銷戰略規劃
第一節 市場營銷戰略概述
第二節 目標市場戰略
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場發展戰略
第六章 產品策略
第一節 產品的整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品市場生命周期與營銷策略
第四節 新產品開發策略
第五節 產品的品牌和包裝策略
第七章 定價策略
第一節 定價原理
第二節 定價方法
第三節 定價策略與技巧
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道策劃
第二節 中間商
第三節 分銷渠道流程管理
第九章 促銷策略
第一節 促銷組合概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 營業推廣
第五節 公關促銷
第十章 市場營銷組織、執行與控製
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷執行
第三節 市場營銷控製
第十一章 市場營銷新領域與新發展
第一節 國際市場營銷
第二節 服務營銷
第三節 網絡營銷
第四節 綠色營銷
第五節 直銷與直復營銷
參考文獻