2017年❓，美國經濟學家理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得了諾獎桂冠，作為一門新興的前沿學科📔，行為經濟學並不多用復雜的模型和高深的理論來分析經濟問題，而是交叉運用了社會學🕺🏽、心理學和行為學等學科的研究方法，幫助人們認識真實世界🙂↔️，將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用的理性人，還原成現實生活中非理性的👶🏻🙋🏼♂️、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的“有血有肉”的人🪵，因而被稱為“更人性化”的經濟學🔴。
《生活中的行為經濟學（修訂本）》用通俗化的語言和生活中的故事，向讀者展示了行為經濟學的真實魅力和人性光輝，書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行了初步的介紹，用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的“非理性”之謎🍰，以避免落入非理性行為的誤區，每章之後更有詳細而貼心的“生活小貼士”，為日常的經濟決策提供啟發與建議。
董誌勇著
北京大學出版社2018年3月出版
索書號:F069.9/D759(2)
ISBN：978-7-301-29237-2
目錄
第一部分消費行為的非理性陷阱
第一章錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶
第二章保守與冒險——風險條件下的個人行為
第三章被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論
第四章啟發和偏差——什麽影響了你的判斷
第五章憑什麽相信自己——自負理論
第二部分投資行為的非理性陷阱
第六章你不只活在自己的世界裏——公平、互惠與利他
第七章我們為什麽不理性——投資行為理論
第八章解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論
第九章 “遊戲”人生——行為博弈論
第十章我要幸福——幸福經濟學
後記